DO YOU PLAY?

DO YOU

PLAY?

SOMOS ARTÍFICES de nuestro propio look. "Ya no es suficiente parecer modernos, también queremos parecer inteligentes", escribió Jean-Jacques Picart. El concepto de 'Play-Fashion' surgió dándole vueltas al concepto de las Playlist del iPod: listas únicas que son resultado de la capacidad del usuario para combinar canciones de modo personal. Hacerlo es divertido y convierte a cada lista en un diseño único.

En este sentido, las marcas nos ayudan a contar quiénes somos: actúan como facilitadores en la construcción de relatos de identidad. Saben que hoy habitan en nuestro armario pero quizás mañana ya no, y por eso juegan a seducirnos: "Déjame que te ayude a ser quién quieres ser", nos musitan al oído en forma de campañas cada vez más sociales. La moda sin los otros... es menos moda.

(...) Amar la moda pasa por descubrir que puedes vivirla desde la libertad o el victimismo, desde la inmediatez o la lentitud, desde la innovación o la copia, desde la originalidad o el consumo de masas. Ahora más que nunca, la moda es una elección personal, expresión de nuestra identidad.

(...) Por eso, puestos a jugar, elijo quedarme con la moda inteligente, consciente, independiente y de calidad. La moda culta. La moda que sabe mezclar, reversionar y 'vintagear'. La moda que mira hacia atrás antes de seguir hacia delante. La moda que refleja quiénes somos y la historia que queremos contar. Porque como decía Frank Miller: "El estilo no se busca, demuestra lo que uno es"... Do you play?

NOVIEMBRE 2011/YOROKOBU